TikTok vs. Instagram: Wo erreichen Medien mehr Reichweite?
tagesschau, ZDFheute, SPIEGEL, BILD: Die grossen deutschen Medienhaeuser sind auf beiden Plattformen aktiv. Wo performen sie besser?
Die deutschen Medienhaeuser stehen vor einer strategischen Frage: Wo investieren sie ihre begrenzten Social-Media-Ressourcen? TikTok und Instagram kaempfen um die Aufmerksamkeit der Redaktionen. Wir haben die Zahlen der groessten deutschen Nachrichtenmarken auf beiden Plattformen verglichen.
tagesschau: Der Platzhirsch auf beiden Plattformen
Mit 3,8 Millionen Followern auf TikTok ist die tagesschau der mit Abstand groesste deutsche Nachrichtenaccount auf der Plattform. Auf Instagram kommt die Sendung auf rund 4,5 Millionen Follower. Der entscheidende Unterschied liegt in der Engagement Rate: Auf TikTok liegt sie bei 4,5%, auf Instagram bei etwa 2,1%. Das bedeutet: Obwohl die tagesschau auf Instagram mehr Follower hat, generiert sie auf TikTok pro Post deutlich mehr Interaktion. Ein einzelnes TikTok-Video erreicht in der Regel die zwei- bis dreifache View-Zahl eines Instagram-Reels.
ZDFheute und SPIEGEL: Unterschiedliche Strategien
ZDFheute setzt auf TikTok konsequent auf kurze Nachrichtenclips und Erklaerformate. Mit 1,6 Millionen Followern und einer Engagement Rate von 3,9% positioniert sich der Account als serioese, aber zugaengliche Nachrichtenquelle. DER SPIEGEL verfolgt einen anderen Ansatz: Investigative Teaser, hinter-den-Kulissen-Einblicke und gelegentlich provokante Fragen an die Community. Das bringt dem SPIEGEL eine hohe Engagement Rate von 4,8% bei 920.000 Followern.
BILD: Masse statt Klasse?
BILD hat mit 1,4 Millionen Followern eine starke Praesenz auf TikTok, liegt mit einer Engagement Rate von 3,5% aber unter dem Durchschnitt der Medienhaeuser. Der Account setzt stark auf Breaking News und emotionale Geschichten. Die Strategie generiert Views, fuehrt aber zu weniger Kommentaren und Shares als bei den oeffentlich-rechtlichen Accounts. Auf Instagram zeigt sich ein aehnliches Bild.
Das Fazit: TikTok gewinnt bei Engagement
Die Zahlen sind eindeutig: Fuer alle deutschen Medienhaeuser liegt die Engagement Rate auf TikTok signifikant ueber der auf Instagram. Der organische Reach auf TikTok uebertrifft Instagram um den Faktor 3 bis 5. Das bedeutet nicht, dass Instagram unwichtig wird. Die aeltere Zielgruppe ist dort noch staerker vertreten, und Stories bieten ein Format, das TikTok so nicht hat. Aber fuer das Erreichen der unter 30-Jaehrigen ist TikTok inzwischen die effizientere Plattform. Die Redaktionen, die das frueh erkannt haben, profitieren jetzt von einem deutlichen Vorsprung.