Engagement Rate verstehen: Was die Zahlen wirklich bedeuten
Die Engagement Rate ist die wichtigste Kennzahl auf TikTok, aber sie wird oft falsch interpretiert. Wir erklaeren, was dahinter steckt.
Wenn wir ueber TikTok-Accounts sprechen, faellt ein Begriff immer wieder: die Engagement Rate. Sie gilt als die wichtigste Metrik, um die Qualitaet eines Accounts zu bewerten. Doch was genau misst sie, wie wird sie berechnet, und warum kann sie in die Irre fuehren?
Die Berechnung
Die Engagement Rate berechnet sich aus der Summe aller Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Saves) geteilt durch die Anzahl der Follower, multipliziert mit 100. Ein Account mit 1 Million Followern, der durchschnittlich 50.000 Likes, 5.000 Kommentare und 3.000 Shares pro Video bekommt, hat eine Engagement Rate von 5,8%. Bei TikTok Ranking Deutschland berechnen wir die Rate als Durchschnitt der letzten 30 Videos, um kurzfristige Ausreisser auszugleichen.
Was ist eine gute Engagement Rate?
Die Benchmark-Werte fuer TikTok liegen deutlich ueber denen anderer Plattformen. Waehrend auf Instagram eine Rate von 3% als gut gilt, sind die Erwartungen auf TikTok hoeher. Unsere Einordnung fuer den deutschen Markt: Unter 2% ist unterdurchschnittlich, 2-4% ist solide, 4-6% ist gut, 6-8% ist sehr gut, und ueber 8% ist herausragend. Die durchschnittliche Engagement Rate aller Accounts in unserem Ranking liegt bei 5,5%.
Warum grosse Accounts niedrigere Raten haben
Ein Muster faellt sofort auf: Younes Zarou hat mit 52 Millionen Followern eine Engagement Rate von 3,8%, waehrend Duolingo DE mit 2,1 Millionen Followern bei 9,4% liegt. Das ist kein Zeichen schlechteren Contents. Es ist ein mathematisches Phaenomen: Je mehr Follower ein Account hat, desto hoeher ist der Anteil inaktiver Follower. Accounts, die seit Jahren wachsen, haben natuerlich mehr Follower, die TikTok inzwischen weniger nutzen oder die Inhalte nicht mehr regelmaessig sehen. Die Rate sinkt daher fast immer mit steigender Follower-Zahl.
Manipulation und ihre Grenzen
Die Engagement Rate laesst sich manipulieren. Kontroverse Posts, Gewinnspiele oder provokante Fragen treiben die Rate kurzfristig hoch, sagen aber wenig ueber die echte Community-Bindung aus. Deshalb betrachten wir bei TikTok Ranking Deutschland immer den 30-Tage-Durchschnitt und gewichten verschiedene Interaktionstypen unterschiedlich. Ein Kommentar oder Share ist mehr wert als ein Like, weil er mehr Aufwand erfordert.
Das grosse Bild
Die Engagement Rate ist eine wertvolle Metrik, aber sie sollte nie isoliert betrachtet werden. Ein Account mit niedrigerer Rate, aber doppelt so vielen Followern erzeugt in absoluten Zahlen trotzdem mehr Interaktion. Am aussagekraeftigsten ist die Rate im Vergleich innerhalb derselben Groessenklasse und Kategorie. Deshalb bieten wir bei TikTok Ranking Deutschland Kategorie-Rankings an, die einen faireren Vergleich ermoeglichen.