TikTok Kooperations-Briefing
Zwei Vorlagen in einer Seite: Ein strukturiertes Briefing-Template fuer Marken und eine vollstaendige Checkliste fuer Creator. Einfach als PDF speichern oder ausdrucken.
Teil 1
Briefing-Template fuer Marken & Agenturen
Fuellt diese Vorlage vor jeder Creator-Kooperation aus. Je detaillierter das Briefing, desto besser der Content.
1. Kampagnen-Ueberblick
- Markenname & Produkt/Dienstleistung
- Kampagnenziel (Awareness, Conversions, App-Installs, UGC-Produktion ...)
- Kampagnenzeitraum (Start- und Enddatum)
- Kernbotschaft in einem Satz
- Landingpage / Link fuer Bio oder CTA
2. Zielgruppe
- Alter & Geschlecht der Zielgruppe
- Interessen & Lebenswelt
- Region / Sprache (DACH, nur DE, international ...)
- Bestehende Markenbekanntheit in der Zielgruppe?
3. Content-Anforderungen
- Format (Video, Duett, Stitch, LIVE, Carousel ...)
- Video-Laenge (z.B. 15s, 30s, 60s+)
- Anzahl der Postings / Deliverables
- Stil & Tonalitaet (humorvoll, edukativ, emotional, ASMR ...)
- Pflicht-Elemente (Produkt-Demos, Unboxing, Mention, Hashtag ...)
- Do's & Don'ts (was NICHT gezeigt/gesagt werden darf)
- Referenz-Videos oder Moodboard
4. Nutzungsrechte
- Nutzungsdauer der Inhalte (z.B. 6 Monate, unbegrenzt)
- Kanaele (nur Creator-Profil, auch Brand-Kanal, Website ...)
- Paid-Ads-Nutzung / Spark Ads / Whitelisting erlaubt?
- Exklusivitaet (zeitlich, Branche, Wettbewerber ...)
- Recht auf Bearbeitung / Kuerzung durch die Marke?
5. Verguetung & Konditionen
- Budget / Fee pro Creator (Festpreis, CPM-Basis, Affiliate ...)
- Zahlungsziel (z.B. 14 Tage nach Posting, nach Freigabe ...)
- Zusatzleistungen (Produkt-Samples, Events, Reisekosten ...)
- Rechnungsstellung: Selbststaendig oder ueber Agentur?
6. Ablauf & Timing
- Briefing-Versand an Creator bis (Datum)
- Draft-Abgabe / Freigabe-Deadline
- Korrekturschleifen: wie viele, wer entscheidet?
- Posting-Datum / Posting-Fenster
- Ansprechpartner & Kontaktweg (E-Mail, WhatsApp ...)
7. Reporting & KPIs
- Erwartete KPIs (Views, Engagement Rate, Klicks, Umsatz ...)
- Insights-Zugang: Creator teilt Screenshots oder Analytics-Export?
- Reporting-Zeitpunkt (48h nach Posting, nach 7 Tagen ...)
- Tracking-Links / UTM-Parameter / Rabatt-Codes
Teil 2
Checkliste fuer Creator
Geh diese Punkte vor, waehrend und nach jeder Kooperation durch. So vermeidest du typische Fehler und schuetzt dich rechtlich.
1Vor der Zusage
- xMarke / Produkt recherchiert — passt es zu meinen Werten?
- xZielgruppen-Fit geprueft — spricht die Brand meine Community an?
- xKonkurrenz-Klausel gelesen — bin ich zeitlich/branchenbezogen eingeschraenkt?
- xArbeitsaufwand realistisch eingeschaetzt (Dreh, Schnitt, Abstimmung)
- xPreis kalkuliert (Reichweite × CPM, Arbeitszeit, Nutzungsrechte-Aufschlag)
2Vertrag & Rechte
- xSchriftlicher Vertrag vorhanden (kein reines DM-Agreement)
- xNutzungsrechte klar definiert (Dauer, Kanaele, Paid Ads)
- xExklusivitaetsklausel verstanden — wie lange, welche Branchen?
- xKuendigungsrecht / Stornobedingungen geregelt
- xHaftungsausschluss fuer Performance-Garantien geprueft
- xKill Fee vereinbart (falls Kampagne vom Brand gestoppt wird)
3Content-Erstellung
- xBriefing vollstaendig gelesen und verstanden
- xKreative Freiheit im Briefing festgehalten (oder: Freigabe-Prozess klar)
- xWerbekennzeichnung geplant (#Werbung, #Anzeige, bezahlte Partnerschaft)
- xPflicht-Elemente eingebaut (Hashtags, Mentions, CTAs, Links)
- xPosting-Zeitpunkt & Draft-Deadline notiert
- xBackup gespeichert (Rohmaterial aufbewahren)
4Verguetung
- xPreis deckt: Arbeitszeit + Reichweite + Nutzungsrechte-Aufschlag
- xZahlungsziel & -weg schriftlich vereinbart
- xRechnung korrekt gestellt (Kleinunternehmer oder USt?)
- xZusatzkosten abgesprochen (Props, Location, Helfer, Musik-Lizenzen)
- xAffiliate/Performance-Anteil klar geregelt (falls vereinbart)
5Nach der Kooperation
- xInsights/Screenshots innerhalb der vereinbarten Frist geteilt
- xZahlung eingegangen — falls nicht: freundlich nachfassen
- xContent-Rechte nach Ablauf der Nutzungsdauer pruefen
- xFeedback an Brand / Agentur geben (foerdert Folge-Kooperationen)
- xLearnings notieren: Was hat gut funktioniert, was nicht?
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